代号鸢为什么不出谷子
上个月末,“发布”的一条推送引发了广泛关注,阅读量达到了惊人的八万,远超出了该账号近期的平均水平。这条推送聚焦于一位旅客,他未申报携带了高达1200件动漫徽章入境,意图进行牟利。
很多人可能听说过手机或化妆品的新闻,比如早期的者身上绑满iPhone。但动漫徽章,无疑是一个全新的尝试。这种挑战法律的行为,有时也能反映出消费趋势。实际上,动漫徽章这类小物件正是“谷子经济”的缩影,这是过去一年里最大的消费热点之一。
据了解,官方售价40元的烫金徽章,在二手市场甚至可以被炒到2万元以上。硅星人接触过的一位上海女生,在“谷圈”的花费已经颇具规模。所谓的“谷子”,其实是“goods”的音译,可以理解为二次元的周边产品,或者按照行业人士的说法,被视为新一代年轻人的茅台或黄金。它们不仅具有装饰价值,还承载着收藏的意义。
作为强IP属性的公司,泡泡玛特被视为“谷子经济”概念股的领头羊。而其最核心的产品——动漫徽章和卡牌,在某种程度上是更为生财的工具。它们造型简洁,生产门槛低,同时又能融入盲盒的玩法,吸引了大量消费者。
当我们谈论消费话题时,总有一些情况会超出我们的认知范围。“谷子经济”就是一个鲜明的例子。这个市场在过去一年里迅速崛起,吸引了各路玩家的涌入。其中很多人对动漫和游戏并无太多了解,但他们依然热衷于购买谷子商品。硅星人走访的一家谷子店,就有两位老人帮忙打理,他们对店里的谷子商品也充满了好奇。从投资的角度来看,一些人的谷子创业之路,甚至比年轻人更加疯狂。
如今,“谷子经济”的泡沫越吹越大,同时也开始面临破裂的风险。小玩家们未必能尝到甜头,大赢家依然属于IP上游。其中不乏席卷国内的,国产游戏也分得了一杯羹。将游戏IP转化为谷子,已经成为一门日益热闹的生意。对于头部的游戏公司如腾讯、网易和米哈游来说,卖谷子已经成为他们新的盈利途径。
小朋友们的消费力越来越强。走进谷子店,你可能会首先产生这样的联想。朝阳合生汇作为北京商场圈的顶流,已经成为小朋友们“吃谷”的热门地点之一。这里的谷子商品主要与各类IP紧密相关,其中很大一部分来自,如《排球少年》《咒术回战》《间谍过家家》。另外一股不可忽视的力量,则来自国内游戏公司的游戏IP,如腾讯、网易、米哈游等。
如果你不看动漫也不玩游戏,那么对谷店商品上的各种角色可能会感到陌生。但如果你是一个动漫和游戏爱好者,你会发现这里有很多你熟悉或者叫不出名字的角色。不同的IP自然吸引不同的忠实粉丝,这对应了日益圈层化的消费趋势。