FUTURA是什么品牌

记者|李子慧

在纯白色的背景布下，模特们伴随着日本独立乐团D.A.N的音乐缓缓进入镜头。他们的动作各异，有的微笑面对镜头，有的自由行走，有的摆出各种奇特造型，还有的就静静地注视着镜头。这支长达1分45秒的视频没有任何台词或对话，仅以字幕作为简单的描述。

很多人可能会误以为这是某广告的幕后花絮，但实际上，这是日本快时尚品牌优衣库为纪念东京原宿店20周年而拍摄的Fleece秋冬系列宣传短片，主题为“FleeceNow”。

与优衣库以往喜欢讲述故事的广告风格不同，这次的宣传片在布景和服装展示上都更加注重自然和舒适感，与Fleece系列所强调的主题相契合。令人意外的是，该视频是由日本潮流品牌UNDERCOVER在其社交媒体Instagram上发布的。

要了解UNDERCOVER的背景，我们不得不提到其创始人高桥盾。这位出生于1969年的设计师毕业于文化服装学院，并于1994年创立了Undercover品牌。他的品牌与优衣库在风格上几乎找不到交集，除了同诞生于日本这一点外。

尽管两者曾有过联名款设计，但在本次宣传片的细节中，我们发现UNDERCOVER的元素并不明显。事实上，这支广告是由高桥盾近期成立的创意机构UNDERCOVER PRODUCTION制作的。尽管画面中有一些UNDERCOVER的标志性元素如创始人高桥盾的女儿的出现等。然而仅仅为短片注入了街头风格的流行元素及强烈设计感的意象象征影像相结合的气息让人联想起创作组合织点交汇这一意向流派未必还是奉行了其品牌的独特理念而为之的联名作品。此次广告并非UNDERCOVER与优衣库的联名系列推广。正如文字描述所说的一样从创意到拍摄到最后的视频输出均由高见悟剑团队完成的举动重新鼓舞我们愈发探寻自由造型彰显自由本真的企业形象立时关注度高涨度引人深思高桥的设想也不言而喻成立自己独立品牌的广告制作机构展开更大化的品牌及自我表现宣传计划由此浮出水面为了响应大众对服装品牌的期待值及自身创作欲望高桥盾成立了一个名为UNDERCOVER PRODUCTION的全新创意机构旨在通过其他企业品牌和商品展示UNDERCOVER的创意理念。这个机构汇聚了多位业界顶尖人才包括视觉广告摄影师导演等他们共同携手打造出一系列令人瞩目的作品展现了品牌独特的设计风格和高超的创意能力经过一系列作品的发布这些广告引起了广泛关注也赢得了客户的认可随着业务的不断拓展高桥盾计划未来可能会采用更多外部工作人员的合作方式以适应不同企划的需求近年来由于广告成本上涨和投放效果减弱越来越多的品牌选择成立自己的创意机构来制作广告这种方式可以更好地降低沟通成本并更精准地传达品牌理念不同于一般的创意机构由名人或专业人士组成的团体在资源和专业上具有优势可以更容易地吸引人们的关注以优衣库的广告为例仅在UNDERCOVER的官方Instagram账号上该广告就获得了大量的浏览量未来UNDERCOVER PRODUCTION可能会承接更多不同类型的创意活动并与优衣库保持独立发展。