丹凤千字科普:白糖拌西红柿叫什么雪山(详细资料介绍)

国产香氛:寻常百姓家的“香”氛
随着“熊猫噗噗”系列室内香薰的推出,我们见证了一场国产香氛的崛起。香水香氛市场,已经成为一片新的蓝海。从2017年的数亿美元规模到2020年的数十亿美元,即便在冲击下,其同比增长率依然超过10%。香氛、香薰,这些曾经的小众产品,正迅速走进普通消费者的日常生活。
回溯历史,几年前的香水香氛市场曾是国际品牌的天下,国产品牌的身影难得一见。但随着“嗅觉经济”的快速发展,一些国产香氛品牌异军突起,打破了国际产品独霸市场的局面,征服了不少年轻的消费者。
其中,气味图书馆及其创始人娄楠石的故事颇具代表性。这位年轻的留学生见证了装置艺术展览上的气味魔力,看到了国内嗅觉艺术领域的商机。气味图书馆的做法是避开与国际大牌直接竞争,扩大产品范围,在其他细分赛道上开疆拓土。从香水到香薰、牙膏等日用品,再到自有设计的香水、沐浴露、身体乳等洗护产品,甚至包括无火香薰、香氛蜡烛等家居香氛,气味图书馆的产品线日益丰富。
除了香水,越来越多的香氛类产品也受到消费者青睐。新的消费趋势让嗅觉经济成为新的风口,也催生出各式各样的国产香氛品牌和产品。花样繁多的嗅觉经济产物层出不穷,一个前景宽广的增量市场中,将有更多产品与“嗅觉”结合,为香氛赛道开拓更多可能。
国产香氛品牌更是将文化融入产品中,把国人的集体记忆和情感具象化。例如,气味图书馆的“凉白开”系列,通过还原人熟悉的“凉白开”味道,激发消费者的共鸣。观夏产品的“昆仑煮雪”则以松香为主调,搭配相应的文案,将购买者带入一个充满东方韵味的境界。这些产品中的传统文化元素迎合了年轻人的喜好。
架起与消费者的沟通桥梁至关重要。传统电商虽然可以通过文字和图片展示商品,但缺乏触觉和嗅觉的直观体验。线下门店则能够弥补这一不足,让顾客亲自去闻、去体验。气味图书馆、野兽派等品牌的线下门店都致力于向顾客传达品牌概念与气质,为顾客带来更加全面的体验。
随着香氛市场的快速发展,实体店的重要性也逐渐凸显。大多数国产香氛品牌虽然目前尚未敢于贸然试水线下,但由于香氛产品重在实际体验,实体店将是未来国产香氛品牌必须考虑的内容。线上线下的联动将成为未来的趋势,线上加大曝光为线下门店导流,线下则作为展示空间为线上复购提供支持。
来源:日报海外版。
