丹凤千字科普：朋友圈的作品怎么发快手（详细资料介绍）

张小龙曾在一次会议上询问团队是否能够让商品如同图片一般在微信中自然流通。此前微信团队提出了多种方案，但感觉并不够自然流畅。

微信曾尝试推出“送礼物”功能，但反响平平，仅在春节旺季激起了一些小水花。

而这一次，微信又带来了新功能更新，与之前的更新不同，此次微信小店商品可直接在朋友圈展示——采用图片加直链的方式。

这一功能发布后，商品将以图片和商品文字链接的形式出现在朋友圈中。朋友圈中的好友只需点击图片下方的链接，即可直接进入商品详情页进行购买。这种体验真正做到了快速、准确、便捷。

为什么选择朋友圈作为展示平台呢？因为此次微信小店商品直链朋友圈的功能升级，不仅仅是简单的功能迭代，更是对社交电商底层逻辑的重构。

如果说之前的“送礼物”功能更像是一个营销端的创新，那么这次的微信小店朋友圈直链功能就是微信电商的一次全面革新。它不仅改变了传统电商和直播电商的流量获取模式以及用户触达效率，还直接加强了微信的变现能力，让微信电商在商业闭环的构建中迈出了新的一步。

对于用户来说，商家在朋友圈展示商品，与现在看到的品牌广告有什么区别呢？在这之前，我们需要先了解大家在看朋友圈广告时的行为。

春节期间，一些网友甚至期待看到广告，因为可能会获得品牌红包封面。不得不承认，相较于其他应用中的广告，大家对朋友圈广告的排斥感较低。

一个有趣的数据是，收入越高的人越愿意看朋友圈。去年底，《2024微信朋友圈用户研究报告》显示，月收入在3000以上的微信朋友圈功能渗透率最高，并且这部分人群使用微信朋友圈的时长增加比例也最高。他们在看到朋友圈的广告后，更容易产生兴趣、互动分享、注册留存以及线验。

朋友圈已经脱离了狭隘的“熟人社交”定义，它成为了我们工作、教育、生活、家庭关系的集中地——一个通过筛选构建起来的“公共空间”，信息的流动更加精准、自然且具有信任感。

张小龙将朋友圈比作广场，每天都会有大量信息在这里流动，品牌广告在这里出现不仅增加了信任背书，还让消费者产生身份认同感等主观情绪价值。对于微信小店商品来说，这就是天然的沃土。其他电商平台梦寐以求的高净值用户，在朋友圈中随处可见。品牌方只能以占据用户注意力的方式让你在产生购买意愿时想起它们，而朋友圈的用户会因为对朋友圈广告的接受程度，将对广场的信任传递到商业广告上。

根据报告数据，看完朋友圈广告后，用户更可能有一系列后续行为，其中查询搜索信息的占比最高。相较于短视频和图文内容中的广告，朋友圈广告的打扰程度并不高，更像是在广场闲逛时看到的广告牌。

此前微信推出“送礼物”功能时，业内分析认为各家都在密切关注其进展，并争相效仿。送礼物功能虽小，却能引起竞争对手的重视，不仅仅因为微信是社交应用中的佼佼者。在媒介硬广投放费用方面，微信仅次于抖音和快手；在核心消费行业投放中，微信仍位居前三。

我们无法逃离朋友圈，正如我们无法逃离社交。虽然个人发朋友圈的次数可能减少，但刷朋友圈的频率仍然很高。目前，微信小店商品朋友圈直链功能仍在灰度测试阶段。

如果要形容腾讯的野心的话，那么五年前腾讯被视为一个完整的生态体系时主要是由各个独立部门组成，而微信在其中主要扮演的是社交的角色。当时人们普遍认为微信应该承担短视频攻坚的重任但未能如愿实现。而现在再谈论腾讯生态时已经是另一个局面了。现在的腾讯已经不仅仅通过其各个业务部门去构成生态圈而是开始用整合内部资源的方式让不同的业务板块在微信生态内形成互补效应实现共赢局面尤其是电商业务更是如此整合微信生态内的流量让电商成为搭建摩天大楼的一块积木组件这正符合张小龙对于电商未来的蓝图设想：商品交易不应只是视频号的专利而是能够在整个微信生态内自由流通以满足用户的各种需求此次微信小店功能的推出正是这一设想的具体实践同时这一功能也在不断探索如何在提高变现空间的同时保持朋友圈的原生感如何在把握用户体验与广告加载率之间找到平衡点对于商家而言这是一个新的机会他们可以在整个微信生态中挖掘更大价值与用户互动并回到小程序完成交易对于腾讯而言电商业务的崛起或许就在朝夕之间。